My destiny, my choice.

La prossima rivoluzione cinese passa per una crema viso?

“Se le donne non avranno una possibilità di realizzare il proprio destino di -

(si corregge)

desiderio, chiedo scusa, di maternità…”

Incespicava così un anno fa Giorgia Meloni, sul palco degli Stati Generali della Natalità.

Normale sbagliarsi, quando si sta parlando a braccio, meno quando si sta leggendo da un foglio il discorso preparato. Sembra quasi un lapsus.

“Destino” è una parola chiave anche per la comunicazione di SK-II, brand di skincare che ha deciso di virare il suo tradizionale “Cambia il destino della tua pelle” in “Scegli il tuo destino” e denunciare il fenomeno delle “sheng nu”, letteralmente le “donne in avanzo”, ovvero quelle che hanno superato i 27 anni e non sono sposate.

Uno stigma non solo per la ragazza, ma anche per tutta la sua famiglia, tanto che alcuni padri e alcune madri si rivolgono al “mercato dei matrimoni” per affiggere gli annunci delle loro figlie nubili.

Proprio uno di questi mercati nel 2023 è stato strategicamente presidiato dalla marca SK-II per lanciare ai familiari e alla società un messaggio: “lasciateci in pace” e poi hanno dato fuoco a tutto.

Scherzo, ovviamente hanno reso l’operazione poetica e toccante.

Non è finita qui: quest’anno su Bilibili, app cinese che conta 336 milioni di utenti mensili attivi/e, è stato caricato “My destiny, my choice” un film interattivo composto da 12 diverse storyline basate sulle vite reali di 30 donne che hanno superato le pressioni sociali a diventare “un buon partito”.

Screenshot del video che racconta la campagna (puoi vederlo qui)

“Le donne sacrificano gli studi, rifiutano le promozioni e rinunciano alle opportunità all’estero per evitare di mettere in ombra i loro potenziali partner.

Un film interattivo era lo strumento perfetto per consentire alle donne di sperimentare il potere della scelta e di mettere in atto le decisioni che non osano prendere nella vita reale. (…)

Volevamo veicolare che non esistono scelte giuste o sbagliate, ma quando scegli di non essere la vera te, sminuisci una tua parte che potrebbe essere destinata a qualcosa di grande.

Quando una giocatrice faceva una scelta sminuente, c’erano meno storyline coraggiose. A volte, i personaggi che interpretavano gli amici aiutavano l’utente a mettere in discussione la propria decisione: erano fedeli a sé o si adeguavano al loro partner?”

ha dichiarato Rachel Kennedy, Direttrice Creativa dell’agenzia che ha curato il progetto, uno spazio sicuro dove una persona può sperimentare, esplorare e avvicinarsi a una maggior comprensione di sé.

➡ Un consiglio di lettura per chi vuole approfondire:

“Le pressioni per sposarsi sono iniziate quando Amiee aveva poco più di 20 anni. Arrivata a 25 anni senza la fede al dito, i suoi genitori la accusavano di aver screditato la loro reputazione. Suo padre l’aveva avvertita: per un uomo le donne valgono meno quando si avvicinano ai 30 anni, cioè quando – secondo la propaganda del governo cinese – è passato il periodo di massima fertilità. Compiuti i 29, sua madre ha minacciato di buttarsi da un palazzo se non avesse trovato marito. Alle riunioni di famiglia, come il Capodanno cinese, i parenti la incalzavano perché aiutasse «tutto il nostro clan a trovare la pace», al lavoro veniva spinta a partecipare agli appuntamenti al buio organizzati dall’azienda.” l’articolo di Leta Hong Fincher continua qui.

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Segnalazioni sul tema del “destino”:

• Una riflessione sull’eredità della violenza e su come cambiare il finale.

• “Se non è destino che accada…” si può prendere il controllo della propria salute riproduttiva. La clinica Pollin di Toronto ci invita a riflettere sulla trappola dell’aggettivo “naturale” quando parliamo di gravidanza, soprattutto nei casi in cui viene usato per generare stigma nei confronti di chi ha problemi di fertilità o nelle persone che hanno relazioni omosessuali.

“È naturale avere problemi di concepimento”

“È naturale per una donna avere il controllo della sua stessa fertilità”

• È destino di una donna soffrire per le mestruazioni? Ne parlo con Flavia Carlini, Nicola Castelli, Valentina Marroni e Michele Mezzanotte al Festival del Ciclo Mestruale il 26 maggio.

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Altre segnalazioni:

• “- L. Tu sei una donna, e mi raccontavi che sei stata femminista, giusto?
  - Sì.
  - E perché non ti definisci LA presidente?
  - Perché si dice così.
  - Sicura?
  - La carta intestata dice “il presidente”.
  - La carta intestata si può cambiare, credo.
  - Sì.
  - E chi può cambiarla?
  - Io, sono la Presidente!”

Grazie a Margot Deliperi per aver condiviso la conversazione che ha avuto con sua suocera, presidente di una cooperativa.

• Grazie a Katia De Toni ho imparato una nuova espressione: “maschile sovrastante”. Un termine più preciso di “maschile sovraesteso”, che meglio rappresenta il fatto che non “si estende”, ma piuttosto “si impone”, schiacciando.

• Un avvertimento su come gli autocrati arrivino al potere con discorsi soft, usando parole come “libertà”, “democrazia” o “non toccheremo la legge 194”. E poi… Non spoilero oltre. “The first speech” di Reporter Senza Frontiere mi ha lasciata senza parole.

Qui la versione sulla Turchia e sul Venezuela.

Alla prossima,

con le antenne sempre ben drizzate.

Flavia